Что такое attribution и какие модели бывают?

Attribution — это процесс определения источника или канала, который привел пользователя к целевому действию (например, покупке, регистрации). Это важно для оценки эффективности маркетинговых кампаний и распределения бюджета.

Основные модели атрибуции:

• Last Click (Последний клик) — вся заслуга приписывается последнему взаимодействию перед конверсией.
• First Click (Первый клик) — вся заслуга первому касанию пользователя.
• Linear (Линейная) — равномерное распределение заслуг между всеми точками взаимодействия.
• Time Decay (Убывающая во времени) — больший вес последним взаимодействиям, меньший — более ранним.
• Position Based (Позиционная) — фиксированный процент заслуг первому и последнему касанию, остальное распределяется между средними.

Выбор модели зависит от целей бизнеса и особенностей пути пользователя.