Viral coefficient (K-factor) — это метрика, которая показывает, насколько эффективно продукт распространяется за счёт рекомендаций пользователей. Она отражает среднее количество новых пользователей, которых привлекает один существующий пользователь.

Формула:

K-factor = (количество приглашений на одного пользователя) × (конверсия приглашений в новых пользователей)

Если K-factor больше 1, то продукт растёт экспоненциально за счёт вирусного эффекта. Если меньше 1 — рост замедляется и требует дополнительных маркетинговых усилий.

Пример: если каждый пользователь приглашает в среднем 5 человек, и 20% из них регистрируются, то K-factor = 5 × 0.2 = 1.0 — продукт растёт стабильно за счёт вирусного распространения.

Что такое viral coefficient (K-factor)?