Что такое novelty effect?

Novelty effect — это явление, при котором пользователи проявляют повышенный интерес или улучшенную реакцию на новый продукт, функцию или изменение просто из-за их новизны, а не из-за реального улучшения качества или полезности.

В контексте A/B-тестирования это важно учитывать, так как первоначальный всплеск активности или положительных отзывов может быть вызван именно эффектом новизны, а не устойчивым улучшением.

Например, если в приложении добавили новую кнопку, пользователи могут активно её использовать в первые дни, но со временем интерес спадёт, и показатели вернутся к прежнему уровню. Поэтому при анализе результатов теста стоит смотреть на длительный период, чтобы отделить эффект новизны от реального влияния изменений.