Wozu ist DAU/MAU nützlich und was sind seine Einschränkungen?

DAU (Tägliche Aktive Nutzer) und MAU (Monatliche Aktive Nutzer) sind Schlüsselkennzahlen zur Bewertung des Nutzerengagements eines Produkts.

Vorteile:

• Zeigen, wie viele eindeutige Nutzer das Produkt täglich oder monatlich aktiv nutzen.
• Helfen, das Wachstum oder den Rückgang der Zielgruppe zu verfolgen.
• Werden zur Berechnung der Retentions- und Engagement-Rate verwendet (z.B. DAU/MAU).

Einschränkungen:

• Spiegeln nicht die Tiefe der Interaktion oder die Qualität der Nutzung wider.
• Können durch Bots oder zufällige Nutzer verfälscht werden.
• Berücksichtigen nicht die Unterschiede in den Aktivitätstypen (z.B. Seitenansicht vs. Kauf).

Daher sind DAU/MAU nützlich für ein allgemeines Verständnis der Aktivität, sollten jedoch durch andere Metriken ergänzt werden, um das Nutzerverhalten vollständig zu analysieren.