Wie berechnet man das ROI-Wachstum eines Experiments?

Das Wachstum des ROI (Return on Investment) eines Experiments wird berechnet als das Verhältnis des zusätzlichen Gewinns, der durch das Experiment erzielt wurde, zu den Kosten seiner Durchführung. Die Formel:

[ ROI = \frac{\text{Zusätzlicher Gewinn durch das Experiment} - \text{Kosten des Experiments}}{\text{Kosten des Experiments}} \times 100% ]

Zur Berechnung:

1. Identifizieren Sie die Schlüsselmessgrößen, die den Umsatz beeinflussen (z.B. Konversion, durchschnittlicher Scheck).
2. Messen Sie die Änderungen dieser Metriken in der Testgruppe im Vergleich zur Kontrollgruppe.
3. Berechnen Sie den durch die Änderungen verursachten zusätzlichen Umsatz.
4. Berücksichtigen Sie alle Kosten für die Durchführung des Experiments (Entwicklung, Marketing, Analyse).

Beispiel: Wenn das Experiment einen zusätzlichen Umsatz von 10.000 Rubel gebracht hat und die Kosten 2.000 Rubel betrugen, dann

[ ROI = \frac{10.000 - 2.000}{2.000} \times 100% = 400% ]

Das bedeutet, dass für jeden investierten Rubel 4 Rubel Gewinn erzielt werden.