Ce este attribution și ce modele există?

Atribuirea este procesul de determinare a sursei sau canalului care a condus utilizatorul către o acțiune țintă (de exemplu, cumpărare, înregistrare). Este important pentru evaluarea eficacității campaniilor de marketing și distribuirea bugetului.

Modele principale de atribuire:

• Ultimul clic — întreaga recunoaștere este atribuită ultimei interacțiuni înainte de conversie.
• Primul clic — întreaga recunoaștere este atribuită primului contact al utilizatorului.
• Liniar — distribuție egală a recunoașterii între toate punctele de interacțiune.
• Decădere în timp — mai multă pondere pentru ultimele interacțiuni, mai puțină pentru cele anterioare.
• Bazat pe poziție — procent fix de recunoaștere pentru primul și ultimul contact, restul fiind distribuit între cele intermediare.

Alegerea modelului depinde de obiectivele afacerii și de caracteristicile traseului utilizatorului.