O que é attribution e que modelos existem?

A atribuição é o processo de determinar a fonte ou canal que levou o usuário a uma ação alvo (por exemplo, compra, registo). É importante para avaliar a eficácia das campanhas de marketing e distribuir o orçamento.

Modelos principais de atribuição:

• Último clique — toda a atribuição é atribuída à última interação antes da conversão.
• Primeiro clique — toda a atribuição é atribuída ao primeiro contacto do utilizador.
• Linear — distribuição uniforme da atribuição entre todos os pontos de interação.
• Decaimento temporal — maior peso às últimas interações, menor às anteriores.
• Baseado na posição — percentagem fixa de atribuição ao primeiro e ao último contacto, o resto é distribuído entre os intermediários.

A escolha do modelo depende dos objetivos do negócio e das características do percurso do utilizador.