Como calcular a unit economics?

A economia unitária é o cálculo de receitas e custos por unidade de produto ou serviço, permitindo entender quão lucrável é o modelo de negócio ao nível de um cliente ou transação individual.

Principais passos para o cálculo:

1. Definir a unidade de medida (por exemplo, um utilizador, uma venda).
2. Calcular as receitas por essa unidade (por exemplo, receita média por utilizador — ARPU).
3. Considerar os custos variáveis associados a essa unidade (por exemplo, custo de serviço, marketing por cliente).
4. Subtrair os custos das receitas para obter o lucro por unidade.

Exemplo:

• Receita de um utilizador: 1000 rublos por mês
• Custos variáveis por utilizador: 400 rublos

Economia unitária = 1000 - 400 = 600 rublos de lucro por utilizador por mês.

Este indicador ajuda a avaliar a eficiência do produto e a tomar decisões sobre escalabilidade ou mudanças na estratégia de monetização.