Wat is targeting?

Targeting is het proces van het selecteren en segmenteren van een doelgroep om marketing- of reclameboodschappen nauwkeurig te beïnvloeden. In de context van machine learning en data-analyse houdt targeting in dat gebruik wordt gemaakt van gebruikersgegevens (gedrag, demografie, interesses) om modellen te creëren die kunnen voorspellen welke gebruikers het meest waarschijnlijk reageren op een aanbod.

Voorbeeld: in een advertentiecampagne kan targeting worden gebruikt om advertenties alleen te tonen aan gebruikers die eerder interesse hebben getoond in vergelijkbare producten, wat de effectiviteit van de reclame verhoogt en de kosten verlaagt.

In machine learning wordt targeting vaak gerealiseerd door gebruikerssegmentatie en het bouwen van classificatie- of aanbevelingsmodellen.