Kas yra pozicionavimas ir kaip jį kurti?

Pozicionavimas yra unikalios vietos nustatymo procesas produkto ar prekės ženklo sąmonėje tikslinės auditorijos atžvilgiu, palyginti su konkurentais. Tikslas yra, kad produktas būtų suvokiamas būtent taip, kaip reikia, išsiskirtų ir būtų suprantamas klientams.

Kaip kurti pozicionavimą:

1. Išnagrinėkite tikslinę auditoriją: supraskite jos poreikius, skausmo taškus, vertybes.
2. Analizuokite konkurentus: kokias pozicijas jie užima, kokios jų stiprios ir silpnosios pusės.
3. Apibrėžkite unikalų pardavimo pasiūlymą (USP): kas išskiria jūsų produktą.
4. Suformuluokite pagrindinę žinutę, kuri atspindi produkto vertę ir unikalumą.
5. Patikrinkite pozicionavimą tikslinėje auditorijoje ir, jei reikia, jį koreguokite.

Pavyzdys: jei turite išlaidų stebėjimo programėlę, pozicionavimas gali būti: "Paprasčiausia ir greičiausia programa asmeninių finansų kontrolei užimtiems žmonėms".