Kaip apskaičiuoti ROI augimą eksperimente?

Eksperimento ROI (Investicijų grąža) augimas skaičiuojamas kaip santykis tarp papildomos pelno, gauto dėka eksperimento, ir jo įgyvendinimo išlaidų. Formulė:

[ ROI = \frac{\text{Papildomas pelnas iš eksperimento} - \text{Eksperimento išlaidos}}{\text{Eksperimento išlaidos}} \times 100% ]

Skaičiavimui:

1. Nustatykite pagrindines metrikas, darančias įtaką pajamoms (pvz., konversija, vidutinė sąskaita).
2. Išmatuokite šių metrikių pokyčius testų grupėje, palyginti su kontrolės grupe.
3. Apskaičiuokite papildomas pajamas, kurias sukelia šie pokyčiai.
4. Atsižvelkite į visas išlaidas, susijusias su eksperimento įgyvendinimu (plėtra, rinkodara, analizė).

Pavyzdys: jei eksperimentas atnešė papildomų pajamų 10 000 rublių, o išlaidos sudarė 2 000 rublių, tada

[ ROI = \frac{10 000 - 2 000}{2 000} \times 100% = 400% ]

Tai reiškia, kad už kiekvieną investuotą rublių gaunama 4 rublių pelno.