Kas yra attribution ir kokie modeliai yra?

Attribucija yra procesas, kuriuo nustatomas šaltinis arba kanalas, kuris vedė vartotoją iki tikslo veiksmo (pavyzdžiui, pirkimo, registracijos). Tai svarbu vertinant rinkodaros kampanijų efektyvumą ir paskirstant biudžetą.

Pagrindiniai atribucijos modeliai:

• Paskutinis paspaudimas — visa nuopelnas priskiriamas paskutiniam sąveikos taškui prieš konversiją.
• Pirmas paspaudimas — visa nuopelnas priskiriamas pirmajam vartotojo kontaktui.
• Lyginis — nuopelnas tolygiai paskirstomas tarp visų sąveikos taškų.
• Laiko silpnėjimas — didesnė svoris paskiriama paskutinėms sąveikoms, mažesnė — ankstesnėms.
• Pozicijos pagrindu — fiksuotas procentas nuopelno pirmam ir paskutiniam kontaktui, likusi dalis paskirstoma tarp vidurinių.

Modelio pasirinkimas priklauso nuo verslo tikslų ir vartotojo kelio ypatybių.