Kokie yra uplift naudojimo atvejai rinkodaroje (tikslinei populiacijai)?

Marketinge uplift modeliavimas naudojamas vertinti marketingo kampanijų poveikį klientų elgsenai, identifikuojant tuos, kurie iš tikrųjų pakeis savo elgseną kampanijos poveikio dėka (tikslinei populiacijai).

Pagrindiniai naudojimo atvejai:

• Siuntinių ir pasiūlymų personalizavimas: nustatyti klientus, kurie turi didelę tikimybę pirkti tik gavus pasiūlymą, kad nereikėtų švaistyti išteklių tiems, kurie jau pirks arba visai nepirks.
• Marketingo biudžeto optimizavimas: nukreipti pastangas ir išteklius į segmentus su didžiausiu uplift, didinant kampanijų ROI.
• Klientų išlaikymas ir lojalumas: nustatyti klientus, kuriuos galima išlaikyti naudojant specialias akcijas.
• Kryžminė pardavimas ir upselling: rasti klientus, kurie reaguos į papildomas pasiūlymus.

Taip, tikslinei populiacijai priklauso klientų segmentas, kuriam marketingo poveikis sukels teigiamą elgsenos pokytį, o ne tik aktyvūs ar lojalūs naudotojai.