Hogyan számoljuk ki az ROI növekedését egy kísérletben?

A K+F (Beruházási megtérülés) növekedése egy kísérlet esetében a kísérlet eredményeként elért plusz nyereség és a végrehajtás költségei közötti arányként számítódik. A képlet:

[ ROI = \frac{\text{Plusz nyereség a kísérletből} - \text{Kísérleti költségek}}{\text{Kísérleti költségek}} \times 100% ]

Számításhoz:

1. Határozza meg a bevételt befolyásoló kulcsmérőszámokat (pl. konverzió, átlagos számla).
2. Mérje meg ezeknek a mérőszámoknak a változását a tesztcsoportban a kontrollcsoporthoz képest.
3. Számolja ki a változások által generált plusz bevételt.
4. Vegye figyelembe az összes költséget, amely a kísérlet végrehajtásához kapcsolódik (fejlesztés, marketing, elemzés).

Példa: ha a kísérlet 10 000 rubel plusz bevételt hozott, és a költségek 2 000 rubel voltak, akkor

[ ROI = \frac{10 000 - 2 000}{2 000} \times 100% = 400% ]

Ez azt jelenti, hogy minden befektetett rubel után 4 rubel nyereség keletkezik.