Que faire si le test a montré un résultat nul?

Si le test A/B a montré un résultat nul (c’est-à-dire qu’il n’y a pas de différence statistiquement significative entre les variantes), il est conseillé de:

• Vérifier la validité du test : la représentativité de l’échantillon, la durée du test, les métriques.
• Évaluer si le test était suffisamment puissant (analyse de puissance) pour détecter un effet.
• Analyser l’hypothèse : peut-être que les changements n’affectent pas réellement le comportement des utilisateurs.
• Envisager de réaliser des tests supplémentaires avec d’autres modifications ou sur d’autres segments d’audience.
• Utiliser les données obtenues pour prendre des décisions — l’absence d’effet est aussi une information importante.

Ainsi, un résultat nul n’est pas un échec, mais une information pour de futures actions et améliorations.