STM (marcas propias) son productos fabricados y vendidos bajo la marca de un minorista o empresa específica, y no bajo la marca del fabricante. Por ejemplo, un supermercado puede vender productos bajo su propia marca, que son producidos por fábricas externas. Esto permite controlar la calidad, el precio y la singularidad del producto, así como aumentar la lealtad de los clientes. En el análisis sistemático, es importante tener en cuenta las características de trabajar con estos productos, por ejemplo, en la contabilidad, logística y marketing.

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