Πώς υπολογίζεται η αύξηση του ROI σε ένα πείραμα;

Η αύξηση του ROI (Απόδοση Επένδυσης) ενός πειράματος υπολογίζεται ως η αναλογία μεταξύ του επιπλέον κέρδους που προκύπτει από το πείραμα και των δαπανών για την υλοποίησή του. Ο τύπος:

[ ROI = \frac{\text{Επιπλέον κέρδος από το πείραμα} - \text{Δαπάνες πειράματος}}{\text{Δαπάνες πειράματος}} \times 100% ]

Για τον υπολογισμό:

1. Προσδιορίστε τα βασικά μετρικά που επηρεάζουν τα έσοδα (π.χ., μετατροπή, μέση τιμή τσεκ).
2. Μετρήστε τις αλλαγές σε αυτά τα μετρικά σε ομάδα δοκιμής σε σύγκριση με την ομάδα ελέγχου.
3. Υπολογίστε τα επιπλέον έσοδα που προκύπτουν από τις αλλαγές.
4. Λάβετε υπόψη όλα τα έξοδα για την υλοποίηση του πειράματος (ανάπτυξη, μάρκετινγκ, ανάλυση).

Παράδειγμα: αν το πείραμα απέφερε επιπλέον έσοδα 10.000 ρούβλια και τα έξοδα ήταν 2.000 ρούβλια, τότε

[ ROI = \frac{10 000 - 2 000}{2 000} \times 100% = 400% ]

Αυτό σημαίνει ότι για κάθε επενδυμένο ρούβλι, λαμβάνονται 4 ρούβλια κέρδους.