Was ist Segmentierung bei einem A/B-Test?

Die Segmentierung in einem A/B-Test ist der Prozess, die Zielgruppe in Untergruppen (Segmente) nach bestimmten Merkmalen (z.B. Alter, Geografie, Gerät) aufzuteilen. Dies ermöglicht die Analyse, wie verschiedene Nutzersegmente auf Änderungen im getesteten Produkt reagieren.

Die Segmentierung hilft dabei, zu erkennen, welche Gruppen besser oder schlechter auf Verbesserungen reagieren, und fundiertere Entscheidungen für die Produktentwicklung zu treffen. Zum Beispiel kann eine neue Funktion die Konversion bei jungen Nutzern erhöhen, aber die ältere Zielgruppe nicht beeinflussen.