Was ist Positionierung und wie baut man sie auf?

Positionierung ist der Prozess, einen einzigartigen Platz für ein Produkt oder eine Marke im Bewusstsein der Zielgruppe im Vergleich zu Wettbewerbern zu bestimmen. Das Ziel ist, dass das Produkt genau so wahrgenommen wird, wie es soll, hervorsticht und für die Kunden verständlich ist.

Wie man die Positionierung aufbaut:

1. Zielgruppe untersuchen: ihre Bedürfnisse, Schmerzen, Werte verstehen.
2. Wettbewerber analysieren: welche Positionen sie einnehmen, was ihre Stärken und Schwächen sind.
3. Einzigartiges Verkaufsangebot (UVP) definieren: Was Ihr Produkt auszeichnet.
4. Eine Kernbotschaft formulieren, die den Wert und die Einzigartigkeit des Produkts widerspiegelt.
5. Die Positionierung bei der Zielgruppe überprüfen und bei Bedarf anpassen.

Beispiel: Wenn Sie eine App zur Ausgabenverfolgung haben, könnte die Positionierung sein: "Die einfachste und schnellste App zur Kontrolle persönlicher Finanzen für vielbeschäftigte Menschen".