Was ist Attribution und welche Modelle gibt es?

Attribution ist der Prozess der Bestimmung der Quelle oder des Kanals, der den Nutzer zu einer Zielaktion geführt hat (z.B. Kauf, Registrierung). Es ist wichtig, um die Effektivität von Marketingkampagnen zu bewerten und das Budget zu verteilen.

Hauptmodelle der Attribution:

• Letzter Klick — der gesamte Verdienst wird dem letzten Kontakt vor der Konversion zugeschrieben.
• Erster Klick — der gesamte Verdienst wird dem ersten Kontakt des Nutzers zugeschrieben.
• Linear — gleichmäßige Verteilung des Verdienstes auf alle Kontaktpunkte.
• Zeitlicher Verfall — mehr Gewicht auf die letzten Interaktionen, weniger auf die früheren.
• Positionsbasiert — fester Prozentsatz des Verdienstes für den ersten und letzten Kontakt, der Rest wird zwischen den mittleren verteilt.

Die Wahl des Modells hängt von den Geschäftszielen und den Besonderheiten des Nutzerpfades ab.