Was sind SSP und DSP?

SSP (Supply-Side Platform) und DSP (Demand-Side Platform) sind Schlüsselkomponenten des Ökosystems der programmatischen Werbung.

• SSP (Supply-Side Platform): Plattform für Eigentümer von Werbeflächen (Publisher), die ihnen hilft, Werbeflächen (Impressionen) auf ihren Websites oder Apps zu verwalten und zu verkaufen. SSP automatisiert den Prozess der Angebotserstellung für Werbeflächen bei Auktionen in Echtzeit und maximiert die Einnahmen des Publishers.

• DSP (Demand-Side Platform): Plattform für Werbetreibende und Agenturen, die den automatischen Kauf von Werbeimpressionen auf verschiedenen Plattformen durch Echtzeit-Auktionen ermöglicht. DSP analysiert Nutzerdaten und wählt die relevantesten Impressionen für die Anzeigenschaltung aus.

Auf diese Weise interagieren SSP und DSP über Werb exchanges (Ad Exchanges), um einen effizienten und automatisierten Prozess des Kaufs und Verkaufs von Werbung zu gewährleisten, wobei Daten und maschinelle Lernalgorithmen für Targeting und Kampagnenoptimierung verwendet werden.