Šta uraditi ako test pokaže nulti rezultat?

Ако А/B тест показује нулти резултат (односно, нема статистички значајне разлике између варијанти), препоручује се:

• Проверити исправност спровођења теста: правилност узорка, трајање теста, метрике.
• Оценити да ли је тест био довољно моћан (анализa моћи) за откривање ефекта.
• Анализирати хипотезу: можда промене заиста не утичу на понашање корисника.
• Размотрити спровођење додатних тестова са другим изменама или на другим сегментима публике.
• Користити добијене податке за доношење одлука — одсуство ефекта је такође важна информација.

Стога, нулти резултат није неуспех, већ информација за даље кораке и побољшања.