Šta je attribution i koji modeli postoje?

Attribution — to je proces određivanja izvora ili kanala koji je doveo korisnika do ciljne radnje (npr. kupovina, registracija). Važno je za procenu efikasnosti marketinških kampanja i raspodelu budžeta.

Glavni modeli atribucije:

• Poslednji klik — cela zasluga pripisuje se poslednjoj interakciji pre konverzije.
• Prvi klik — cela zasluga pripisuje se prvom kontaktu korisnika.
• Linearno — ravnomerna raspodela zasluga između svih tačaka kontakta.
• Vremensko opadanje — veća težina za poslednje interakcije, manja za ranije.
• Na osnovu pozicije — fiksni procenat zasluga za prvi i poslednji kontakt, ostatak se raspoređuje između srednjih.

Izbor modela zavisi od ciljeva poslovanja i karakteristika korisničkog puta.