Šta su SSP i DSP?

SSP (Supply-Side Platform) i DSP (Demand-Side Platform) su ključne komponente ekosistema programatičke reklame.

• SSP (Platforma sa strane ponude): platforma za vlasnike oglasnih prostora (izdavače), koja im pomaže da upravljaju i prodaju oglasne prostore (impresije) na svojim sajtovima ili aplikacijama. SSP automatizuje proces ponude oglasnih prostora na aukcijama u realnom vremenu, maksimizirajući prihode izdavača.

• DSP (Platforma sa strane potražnje): platforma za oglašivače i agencije, koja omogućava automatsku kupovinu oglasnih prikaza na različitim platformama putem aukcija u realnom vremenu. DSP analizira podatke o korisnicima i bira najrelevantnije prikaze za prikazivanje reklama.

Na ovaj način, SSP i DSP komuniciraju putem reklamnih berzi (Ad Exchanges), obezbeđujući efikasan i automatizovan proces kupovine i prodaje reklama, koristeći podatke i algoritme mašinskog učenja za ciljanje i optimizaciju kampanja.