Čo je attribution a aké modely existujú?

Atribúcia je proces určenia zdroja alebo kanála, ktorý priviedol používateľa k cieľovej akcii (napríklad nákup, registrácia). Je dôležitá pre hodnotenie efektívnosti marketingových kampaní a rozdeľovanie rozpočtu.

Hlavné modely atribúcie:

• Posledný klik — všetka zásluha je pripísaná poslednej interakcii pred konverziou.
• Prvý klik — všetka zásluha je pripísaná prvému kontaktu používateľa.
• Lineárny — rovnomerné rozdelenie zásluh medzi všetky kontaktné body.
• Časové útlmenie — väčšia váha posledným interakciám, menšia tým skôr.
• Na základe pozície — pevný percentuálny podiel zásluh pre prvý a posledný kontakt, zvyšok sa rozdeľuje medzi stredné.

Výber modelu závisí od cieľov podnikania a vlastností cesty používateľa.