O que é teste sequencial?

Testes sequenciais são um método de realização de testes A/B em que as variantes são apresentadas aos utilizadores de forma sequencial, e não simultânea. Em vez de dividir a audiência em grupos e mostrar versões diferentes ao mesmo tempo, primeiro testa-se uma versão, depois outra.

Isto permite reduzir a influência de fatores externos que mudam com o tempo e compreender melhor o comportamento dos utilizadores em cada variante. No entanto, esta abordagem requer mais tempo e pode estar sujeita a efeitos sazonais ou temporais.

Exemplo: inicialmente, todo o tráfego recebe a versão A durante uma semana, depois a versão B na semana seguinte, e os resultados são comparados.