Como calcular o crescimento do ROI em um experimento?

O crescimento do ROI (Retorno sobre Investimento) de um experimento é calculado como a relação entre o lucro adicional obtido graças ao experimento e os custos de sua realização. A fórmula:

[ ROI = \frac{\text{Lucro adicional do experimento} - \text{Custos do experimento}}{\text{Custos do experimento}} \times 100% ]

Para calcular:

1. Identifique as métricas-chave que influenciam a receita (por exemplo, conversão, ticket médio).
2. Meça as mudanças nessas métricas no grupo de teste em comparação com o grupo de controle.
3. Calcule a receita adicional gerada pelas mudanças.
4. Considere todos os custos relacionados à realização do experimento (desenvolvimento, marketing, análise).

Exemplo: se o experimento gerou uma receita adicional de 10.000 rublos e os custos foram de 2.000 rublos, então

[ ROI = \frac{10.000 - 2.000}{2.000} \times 100% = 400% ]

Isso significa que para cada rublos investidos, obtém-se 4 rublos de lucro.