O que são SSP e DSP?

SSP (Plataforma do lado da oferta) e DSP (Plataforma do lado da procura) são componentes-chave do ecossistema de publicidade programática.

• SSP (Plataforma do lado da oferta): plataforma para proprietários de espaços publicitários (editores), que os ajuda a gerir e vender espaços publicitários (impressões) nos seus sites ou aplicações. A SSP automatiza o processo de oferta de espaços publicitários em leilões em tempo real, maximizando os rendimentos do editor.

• DSP (Plataforma do lado da procura): plataforma para anunciantes e agências, que permite comprar automaticamente impressões publicitárias em várias plataformas através de leilões em tempo real. A DSP analisa dados de utilizadores e seleciona as impressões mais relevantes para exibir anúncios.

Desta forma, SSP e DSP interagem através de bolsas de publicidade (Ad Exchanges), garantindo um processo eficiente e automatizado de compra e venda de publicidade, usando dados e algoritmos de aprendizagem automática para segmentação e otimização de campanhas.