Wat is sequentieel testen?

Sequentiële tests zijn een methode voor het uitvoeren van A/B-tests waarbij de varianten achtereenvolgens aan gebruikers worden getoond, niet gelijktijdig. In plaats van de doelgroep op te splitsen in groepen en verschillende versies gelijktijdig te tonen, wordt eerst één versie getest, daarna de andere.

Dit stelt je in staat om de invloed van externe factoren die in de loop van de tijd veranderen te verminderen en het gedrag van gebruikers bij elke variant beter te begrijpen. Deze aanpak vergt echter meer tijd en kan onderhevig zijn aan seizoensgebonden of tijdelijke effecten.

Voorbeeld: eerst krijgt het hele verkeer versie A gedurende een week, daarna versie B de volgende week, waarna de resultaten worden vergeleken.