Hoe bereken je de ROI-groei van een experiment?

De ROI-groei (Return on Investment) van een experiment wordt berekend als de verhouding tussen de extra winst die door het experiment wordt gegenereerd en de kosten van de uitvoering ervan. De formule:

[ ROI = \frac{\text{Extra winst uit het experiment} - \text{Kosten van het experiment}}{\text{Kosten van het experiment}} \times 100% ]

Voor de berekening:

1. Identificeer de kernmetriek die de inkomsten beïnvloeden (bijvoorbeeld conversie, gemiddelde cheque).
2. Meet de veranderingen in deze metriek in de testgroep vergeleken met de controlegroep.
3. Bereken de extra inkomsten die door de veranderingen worden gegenereerd.
4. Houd rekening met alle kosten voor het uitvoeren van het experiment (ontwikkeling, marketing, analyse).

Voorbeeld: als het experiment extra inkomsten van 10.000 roebel heeft opgeleverd en de kosten 2.000 roebel waren, dan is

[ ROI = \frac{10.000 - 2.000}{2.000} \times 100% = 400% ]

Dit betekent dat voor elke geïnvesteerde roebel 4 roebel winst wordt gegenereerd.