Wat is attribution en welke modellen zijn er?

Toewijzing is het proces van het bepalen van de bron of het kanaal dat de gebruiker heeft geleid tot een doelactie (bijvoorbeeld aankoop, registratie). Het is belangrijk voor het beoordelen van de effectiviteit van marketingcampagnes en het verdelen van het budget.

Belangrijkste toewijzingsmodellen:

• Laatste klik — alle eer wordt toegeschreven aan de laatste interactie vóór de conversie.
• Eerste klik — alle eer wordt toegeschreven aan de eerste contactmoment van de gebruiker.
• Lineair — gelijke verdeling van de eer over alle contactpunten.
• Tijdverval — meer gewicht voor de laatste interacties, minder voor de eerdere.
• Op basis van positie — vast percentage eer voor de eerste en laatste contact, de rest wordt verdeeld over de tussenliggende.

De keuze van het model hangt af van de bedrijfsdoelstellingen en de kenmerken van de gebruikersreis.