Wat zijn SSP en DSP?

SSP (Supply-Side Platform) en DSP (Demand-Side Platform) zijn kerncomponenten van het ecosysteem van programmatic advertising.

• SSP (Supply-Side Platform): platform voor eigenaren van advertentieruimtes (uitgevers), die hen helpt bij het beheren en verkopen van advertentieruimtes (impressies) op hun websites of apps. SSP automatiseert het proces van het bieden op advertentieruimtes tijdens veilingen in realtime, waardoor de inkomsten van de uitgever worden gemaximaliseerd.

• DSP (Demand-Side Platform): platform voor adverteerders en agentschappen, waarmee automatisch advertentie-impressies kunnen worden gekocht op verschillende platforms via realtime veilingen. DSP analyseert gebruikersgegevens en selecteert de meest relevante impressies voor advertentieweergave.

Zo werken SSP en DSP samen via advertentiebeurzen (Ad Exchanges), wat zorgt voor een efficiënt en geautomatiseerd proces van kopen en verkopen van advertenties, gebruikmakend van data en machine learning-algoritmen voor targeting en campagne-optimalisatie.