Kas ir attribution un kādi modeļi ir?

Atribūcija ir process, kurā tiek noteikts avots vai kanāls, kas noveda lietotāju pie mērķa darbības (piemēram, pirkuma, reģistrācijas). Tas ir svarīgi, novērtējot mārketinga kampaņu efektivitāti un budžeta sadali.

Galvenie atribūcijas modeļi:

• Pēdējais klikšķis — visa atzinība tiek piešķirta pēdējai mijiedarbībai pirms konversijas.
• Pirmā klikšķa — visa atzinība tiek piešķirta lietotāja pirmajai saziņai.
• Līnijas — vienmērīga atzinības sadale starp visiem kontaktpunktiem.
• Laika samazināšanās — lielāka svara piešķiršana pēdējām mijiedarbībām, mazāka — agrākajām.
• Pozīcijas balstīta — fiksēts procentuālais atzinības apjoms pirmajai un pēdējai saziņai, pārējie sadalās starp viduspunktiem.

Modela izvēle ir atkarīga no uzņēmuma mērķiem un lietotāja ceļa īpašībām.