რა არის attribution და რა მოდელები არსებობს?

ატრიბუცია — ეს არის პროცესი, რომელიც განსაზღვრავს წყაროს ან არხს, რომელმაც მომხმარებელი მიიყვანა მიზნობრივ მოქმედებამდე (მაგალითად, შეძენა, რეგისტრაცია). ეს მნიშვნელოვანია მარკეტინგული კამპანიების ეფექტიანობის შეფასებისა და ბიუჯეტის განაწილებისთვის.

ძირითადი ატრიბუციის მოდელები:

• ბოლოსი კლიკი — მთელი წვლილი მიენიჭება კონვერსიის წინ ბოლო ურთიერთქმედებას.
• პირველი კლიკი — მთელი წვლილი მიენიჭება მომხმარებლის პირველ კონტაქტს.
• გათანაბრებული — წვლილი თანაბრად ნაწილდება ყველა ურთიერთქმედების წერტილებს შორის.
• დროის დეგრადაცია — მეტი წონა მიენიჭება ბოლო ურთიერთქმედებებს, ნაკლები — ადრეულებს.
• პოზიციონალური — ფიქსირებული პროცენტი პირველ და ბოლო კონტაქტზე, დანარჩენი ნაწილდება შუა ურთიერთქმედებებზე.

მოდელის არჩევა დამოკიდებულია ბიზნესის მიზნებზე და მომხმარებლის გზის სპეციფიკაზე.