რამდენიმე რაოდენობრივი კვლევა და ხარისხობრივი კვლევა რა განსხვავებაა?

მრავალფეროვანი კვლევა ორიენტირებულია რიცხვითი მონაცემების შეგროვებაზე და ანალიზზე, რომელიც შეიძლება იყოს გაზომვადი და სტატისტიკურად დამუშავებული. ის პასუხობს კითხვებს „რამდენი?“, „როგორ ხშირად?“, „რამდენად?“ და საშუალებას აძლევს გამოვლინდეს ნიმუშები და ტენდენციები.

საფუძვლიანი კვლევა მიზნად ისახავს მომხმარებლების მიზეზების, მოტივაციების, მოსაზრებების და გამოცდილების გაგებას. ის პასუხობს კითხვებს „რატომ?“, „როგორ?“, „როგორად?“ და ჩვეულებრივ იყენებს ინტერვიუებს, დაკვირვებებს და ფოკუს ჯგუფებს.

მაგალითი:

• რაოდენობრივი: გამოკითხვა 1000 მომხმარებელთან პასუხების ვარიანტებით.
• ხარისხობრივი: ღრმა ინტერვიუები 10 მომხმარებელთან მათი ქცევის გასაგებად.

ორივე მიდგომა ხშირად ერთიანდება უფრო სრულყოფილი გაგებისთვის პროდუქტის და აუდიტორიის.