Come calcolare la crescita del ROI in un esperimento?

La crescita del ROI (Return on Investment) di un esperimento si calcola come il rapporto tra il profitto aggiuntivo ottenuto grazie all'esperimento e i costi della sua realizzazione. La formula:

[ ROI = \frac{\text{Profitto aggiuntivo dall'esperimento} - \text{Costi dell'esperimento}}{\text{Costi dell'esperimento}} \times 100% ]

Per il calcolo:

1. Identificare le metriche chiave che influenzano il reddito (ad esempio, conversione, importo medio).
2. Misurare le variazioni di queste metriche nel gruppo di test rispetto al gruppo di controllo.
3. Calcolare il reddito aggiuntivo generato dai cambiamenti.
4. Considerare tutti i costi sostenuti per l'esperimento (sviluppo, marketing, analisi).

Esempio: se l'esperimento ha portato un reddito aggiuntivo di 10.000 rubli e i costi sono stati di 2.000 rubli, allora

[ ROI = \frac{10.000 - 2.000}{2.000} \times 100% = 400% ]

Ciò significa che per ogni rublo investito si ottengono 4 rubli di profitto.