Cos'è l'attribution e quali modelli ci sono?

L'attribuzione è il processo di determinare la fonte o il canale che ha portato l'utente a compiere un'azione obiettivo (ad esempio, acquisto, registrazione). È importante per valutare l'efficacia delle campagne di marketing e distribuire il budget.

Modelli principali di attribuzione:

• Ultimo clic — tutta la merito viene attribuito all'ultima interazione prima della conversione.
• Primo clic — tutta la merito viene attribuito al primo contatto dell'utente.
• Lineare — distribuzione uniforme del merito tra tutti i punti di interazione.
• Decadimento nel tempo — maggiore peso alle ultime interazioni, minore a quelle più vecchie.
• Basato sulla posizione — percentuale fissa di merito al primo e all'ultimo contatto, il resto viene distribuito tra quelli intermedi.

La scelta del modello dipende dagli obiettivi aziendali e dalle caratteristiche del percorso utente.