Ինտերնետային առաջարկների գնահատման առանձնահատկությունները ինչ են (CTR, փոխարկում)?

Անցանց գնահատումը առաջարկությունների օգտագործմամբ CTR (Կլիկների տոկոսադրույք) և փոխարկումների մետրիկայով ունի իր առանձնահատկությունները:

• CTR չափում է օգտվողների մասնաբաժինը, ովքեր սեղմել են առաջարկվող տարրին: Դա արագ ցուցանիշ է հետաքրքրության մասին, բայց միշտ չէ, որ արտացոլում է առաջարկի վերջնական արժեքը:
• Փոխարկում ցույց է տալիս, թե քանի օգտվող է կատարել նպատակային գործողություն սեղմելուց հետո (գնում, գրանցում և այլն): Դա ավելի խորը մետրիկա է, որը արտացոլում է առաջարկների արդյունավետությունը:

Հատկություններ:

• CTR կարող է լինել բարձր, բայց փոխարկումը՝ ցածր, եթե առաջարկները գրավիչ են, բայց ոչ համապատասխան:
• Կարևոր է հաշվի առնել սեղմումից և փոխարկումից միջև ուշացումը, ինչը բարդացնում է անցանց գնահատումը:
• Գնահատման համար հաճախ օգտագործվում են A/B փորձարկումներ, որպեսզի համեմատեն տարբեր առաջարկային ալգորիթմներ իրական պայմաններում:
• Մետրիկաները կարող են կախված լինել կոնտեքստից, օրինակ՝ սեզոնայնությունից կամ օգտվողների հատվածներից:

Այսպիսով, անցանց գնահատումը պահանջում է համապարփակ մոտեցում, որը հաշվի է առնում երկու մետրիկաները և օգտվողների վարքի առանձնահատկությունները: