Qu'est-ce que le test séquentiel?

Les tests séquentiels sont une méthode de réalisation de tests A/B où les variantes sont présentées aux utilisateurs de manière séquentielle, et non simultanée. Au lieu de diviser l'audience en groupes et de leur montrer différentes versions en même temps, une version est testée d'abord, puis une autre.

Cela permet de réduire l'influence des facteurs externes changeant dans le temps et de mieux comprendre le comportement des utilisateurs pour chaque variante. Cependant, cette approche nécessite plus de temps et peut être sujette à des effets saisonniers ou temporaires.

Exemple : d'abord, tout le trafic reçoit la version A pendant une semaine, puis la version B la semaine suivante, après quoi les résultats sont comparés.