Qu'est-ce que l'attribution et quels sont les modèles disponibles?

L'attribution est le processus de détermination de la source ou du canal qui a conduit l'utilisateur à une action cible (par exemple, un achat, une inscription). C'est important pour évaluer l'efficacité des campagnes marketing et répartir le budget.

Principaux modèles d'attribution:

• Dernier clic — toute la récompense est attribuée à la dernière interaction avant la conversion.
• Premier clic — toute la récompense est attribuée au premier contact de l'utilisateur.
• Linéaire — répartition uniforme de la récompense entre tous les points d'interaction.
• Décroissance dans le temps — plus de poids aux interactions récentes, moins aux plus anciennes.
• Basé sur la position — pourcentage fixe de récompense au premier et au dernier contact, le reste étant réparti entre les intermédiaires.

Le choix du modèle dépend des objectifs de l'entreprise et des caractéristiques du parcours utilisateur.