¿Cómo calcular el crecimiento del ROI en un experimento?

El crecimiento del ROI (Retorno de la Inversión) del experimento se calcula como la relación entre la ganancia adicional obtenida gracias al experimento y los costos de su realización. La fórmula:

[ ROI = \frac{\text{Ganancia adicional del experimento} - \text{Costos del experimento}}{\text{Costos del experimento}} \times 100% ]

Para calcular:

1. Identifique las métricas clave que afectan los ingresos (por ejemplo, conversión, ticket promedio).
2. Mida los cambios en estas métricas en el grupo de prueba en comparación con el grupo de control.
3. Calcule los ingresos adicionales generados por los cambios.
4. Considere todos los costos asociados con la realización del experimento (desarrollo, marketing, análisis).

Ejemplo: si el experimento generó ingresos adicionales de 10,000 rublos y los costos fueron de 2,000 rublos, entonces

[ ROI = \frac{10,000 - 2,000}{2,000} \times 100% = 400% ]

Esto significa que por cada rublos invertidos se obtienen 4 rublos de ganancia.