¿Qué es attribution y qué modelos existen?

La atribución es el proceso de determinar la fuente o canal que llevó al usuario a realizar una acción objetivo (por ejemplo, una compra, registro). Es importante para evaluar la efectividad de las campañas de marketing y distribuir el presupuesto.

Modelos principales de atribución:

• Último clic — toda la atribución se asigna a la última interacción antes de la conversión.
• Primer clic — toda la atribución se asigna al primer contacto del usuario.
• Lineal — distribución uniforme de la atribución entre todos los puntos de interacción.
• Decaimiento temporal — mayor peso a las últimas interacciones, menor a las anteriores.
• Basado en posición — porcentaje fijo de atribución al primer y último contacto, el resto se distribuye entre los intermedios.

La elección del modelo depende de los objetivos del negocio y las características del recorrido del usuario.