¿Qué son SSP y DSP?

SSP (Plataforma del lado de la oferta) y DSP (Plataforma del lado de la demanda) son componentes clave del ecosistema de publicidad programática.

• SSP (Plataforma del lado de la oferta): plataforma para propietarios de espacios publicitarios (editores), que les ayuda a gestionar y vender espacios publicitarios (impresiones) en sus sitios o aplicaciones. SSP automatiza el proceso de oferta de espacios publicitarios en subastas en tiempo real, maximizando los ingresos del editor.

• DSP (Plataforma del lado de la demanda): plataforma para anunciantes y agencias, que permite comprar automáticamente impresiones publicitarias en diferentes plataformas a través de subastas en tiempo real. DSP analiza datos de usuarios y selecciona las impresiones más relevantes para mostrar anuncios.

De esta manera, SSP y DSP interactúan a través de intercambios publicitarios (Ad Exchanges), asegurando un proceso eficiente y automatizado de compra y venta de publicidad, utilizando datos y algoritmos de aprendizaje automático para la segmentación y optimización de campañas.