Τι είναι ο τοποθέτηση και πώς την κατασκευάζουμε;

Ο προσδιορισμός θέσης είναι η διαδικασία καθορισμού μιας μοναδικής θέσης για ένα προϊόν ή μάρκα στη συνείδηση του στόχου σε σχέση με τους ανταγωνιστές. Ο στόχος είναι το προϊόν να γίνεται αντιληπτό ακριβώς όπως πρέπει, να ξεχωρίζει και να είναι κατανοητό από τους πελάτες.

Πώς να χτίσετε τον προσδιορισμό θέσης:

1. Μελετήστε το κοινό στόχο: κατανοήστε τις ανάγκες, τα προβλήματα, τις αξίες του.
2. Αναλύστε τους ανταγωνιστές: ποιες θέσεις κατέχουν, ποια είναι τα δυνατά και αδύνατα σημεία τους.
3. Ορίστε την μοναδική πρόταση πώλησης (UVP): τι ξεχωρίζει το προϊόν σας.
4. Διαμορφώστε ένα βασικό μήνυμα που αντικατοπτρίζει την αξία και την μοναδικότητα του προϊόντος.
5. Ελέγξτε τον προσδιορισμό θέσης στο κοινό στόχο και, αν χρειάζεται, προσαρμόστε τον.

Παράδειγμα: αν έχετε μια εφαρμογή για τον έλεγχο των εξόδων, ο προσδιορισμός θέσης μπορεί να είναι "Η πιο απλή και γρήγορη εφαρμογή για τον έλεγχο των προσωπικών οικονομικών για απασχολημένους ανθρώπους".