Τι είναι η attribution και ποια μοντέλα υπάρχουν;

Η απόδοση (attribution) είναι η διαδικασία καθορισμού της πηγής ή του καναλιού που οδήγησε τον χρήστη σε μια στοχευμένη ενέργεια (π.χ., αγορά, εγγραφή). Είναι σημαντικό για την αξιολόγηση της αποτελεσματικότητας των marketing campaigns και την κατανομή του προϋπολογισμού.

Κύρια μοντέλα απόδοσης:

• Τελευταία κλικ — όλη η επιτυχία αποδίδεται στην τελευταία αλληλεπίδραση πριν τη μετατροπή.
• Πρώτο κλικ — όλη η επιτυχία αποδίδεται στο πρώτο επαφή του χρήστη.
• Γραμμικό — ομοιόμορφη κατανομή της επιτυχίας σε όλα τα σημεία επαφής.
• Χρονική φθορά — μεγαλύτερη βαρύτητα στις τελευταίες αλληλεπιδράσεις, μικρότερη στις παλαιότερες.
• Βασισμένο στη θέση — σταθερό ποσοστό επιτυχίας στο πρώτο και τελευταίο επαφή, το υπόλοιπο διανέμεται στα ενδιάμεσα.

Η επιλογή του μοντέλου εξαρτάται από τους στόχους της επιχείρησης και τα χαρακτηριστικά της διαδρομής του χρήστη.