Co je to positioning a jak ho budovat?

Pozicování je proces stanovení jedinečného místa produktu nebo značky v povědomí cílové skupiny ve srovnání s konkurenty. Cílem je, aby byl produkt vnímán přesně tak, jak má být, vynikal a byl srozumitelný pro zákazníky.

Jak budovat pozicování:

1. Prozkoumat cílovou skupinu: pochopit její potřeby, bolesti, hodnoty.
2. Analyzovat konkurenty: jaké pozice zaujímají, jaké mají silné a slabé stránky.
3. Definovat unikátní prodejní nabídku (USP): co odlišuje váš produkt.
4. Formulovat klíčovou zprávu, která odráží hodnotu a jedinečnost produktu.
5. Ověřit pozicování na cílové skupině a případně jej upravit.

Příklad: pokud máte aplikaci pro sledování výdajů, může být pozicování "Nejjednodušší a nejrychlejší aplikace pro kontrolu osobních financí pro zaneprázdněné lidi".