Co je attribution a jaké modely existují?

Atribuce je proces určení zdroje nebo kanálu, který přivedl uživatele k cílové akci (například nákupu, registraci). Je důležitá pro hodnocení efektivity marketingových kampaní a rozdělení rozpočtu.

Hlavní modely atribuce:

• Poslední klik — veškeré zásluhy jsou připsány poslední interakci před konverzí.
• První klik — veškeré zásluhy jsou připsány prvnímu kontaktu uživatele.
• Lineární — rovnoměrné rozdělení zásluh mezi všechny kontaktní body.
• Časové útlum — větší váha posledním interakcím, menší dřívějším.
• Na základě pozice — pevné procento zásluh pro první a poslední kontakt, zbytek se rozděluje mezi střední.

Výběr modelu závisí na cílech podnikání a vlastnostech uživatelské cesty.