Как да изчислим растежа на ROI в експеримент?

Ръстът на ROI (Възвръщаемост на инвестициите) на експеримент се изчислява като отношението между допълнителната печалба, получена благодарение на експеримента, и разходите за неговото провеждане. Формулата:

[ ROI = \frac{\text{Допълнителна печалба от експеримента} - \text{Разходи за експеримента}}{\text{Разходи за експеримента}} \times 100% ]

За изчисление:

1. Определете ключовите метрики, влияещи на приходите (например, конверсия, среден чек).
2. Измерете промените в тези метрики в тестовата група спрямо контролната.
3. Изчислете допълнителния доход, предизвикан от промените.
4. Вземете предвид всички разходи за провеждане на експеримента (разработка, маркетинг, аналитика).

Пример: ако експериментът донесе допълнителен доход от 10 000 рубли, а разходите са 2 000 рубли, тогава

[ ROI = \frac{10 000 - 2 000}{2 000} \times 100% = 400% ]

Това означава, че за всеки вложен рубъл се получават 4 рубли печалба.