Attribution nədir və hansı modellər mövcuddur?

Təyin etmə — istifadəçini hədəf fəaliyyətinə (məsələn, alış, qeydiyyat) gətirən mənbə və ya kanalı müəyyən etmək prosesidir. Bu, marketinq kampaniyalarının effektivliyini qiymətləndirmək və büdcəni bölüşdürmək üçün vacibdir.

Əsas təyin etmə modelləri:

• Son klik — bütün uğurlar dönüşümündən əvvəlki son qarşılıqlı əlaqəyə aid edilir.
• İlk klik — bütün uğurlar istifadəçinin ilk əlaqəsinə aid edilir.
• Xətti — bütün qarşılıqlı əlaqə nöqtələri arasında bərabər paylanma.
• Vaxt azaldıqca — son qarşılıqlı əlaqələrə daha çox, əvvəlkilərə daha az ağırlıq verilir.
• Vəzifəyə əsaslanan — ilk və son əlaqəyə sabit faiz, qalanları orta nöqtələrə bölüşdürülür.

Model seçimi biznesin məqsədlərinə və istifadəçi yolunun xüsusiyyətlərinə bağlıdır.