Pozitsionlash nima va uni qanday qurish mumkin?

Pozitsionlash — bu maqsadli auditoriyaning ongida mahsulot yoki brendning raqobatchilarga nisbatan o‘ziga xos o‘rnini aniqlash jarayonidir. Maqsad — mahsulotni xohlagan tarzda qabul qilinishini ta’minlash, ajralib turishi va mijozlar uchun tushunarli bo‘lishini ta’minlash.

Pozitsionlashni qanday qurish:

1. Maqsadli auditoriyani o‘rganish: uning ehtiyojlari, og‘riqlari, qadriyatlarini tushunish.
2. Raqobatchilarni tahlil qilish: ular qanday pozitsiyalarni egallashmoqda, ularning kuchli va zaif tomonlari.
3. Unikal savdo taklifini (UST) aniqlash: mahsulotingizni ajratib turadigan narsa.
4. Mahsulotning qiymati va o‘ziga xosligini aks ettiradigan asosiy xabarni shakllantirish.
5. Pozitsionlashni maqsadli auditoriyada tekshirish va zarur bo‘lsa, uni moslashtirish.

Misol: agar siz xarajatlarni nazorat qilish uchun ilovaga ega bo‘lsangiz, pozitsionlash "Eng oddiy va tezkor shaxsiy moliya nazorati ilovasi" bo‘lishi mumkin.